A UP! é fruto da ousadia e determinação de Clarel Lopes dos Santos em realizar um grande sonho: transformar a vida das pessoas. Assim, no dia 8 de março de 2007 (Dia Internacional da Mulher), a UP! foi apresentada ao mercado.

Idealizador e fundador da UP!, Clarel Lopes é nascido no Rio Grande do Sul e tem vasta experiência em economia e finanças. Após estudar o mercado brasileiro de cosméticos, Clarel percebeu que o marketing de relacionamento é o melhor sistema de distribuição de produtos e redistribuição de renda da atualidade. Assim nasceu a UP!, a maior empresa brasileira de vendas diretas e marketing de relacionamento.